會展國際化，將給展臺設(shè)計帶來怎樣的新氣象？

近日，“人文清華講壇”微信公眾號刊發(fā)了一篇題為《中國工業(yè)設(shè)計之父柳冠中：紅點獎是商業(yè)機構(gòu)來騙中國人錢》的文章，頗為惹眼。面對“紅點獎是騙中國人錢，中國設(shè)計不該被外國人壟斷”的質(zhì)疑，德國紅點設(shè)計獎官方回應(yīng)：“都是自愿的”。是非曲直不予多言，但雙方回應(yīng)中有幾句話令筆者感同身受。

柳冠中在文章中指出：“面對紅點獎之類的獎項，中國設(shè)計界應(yīng)當(dāng)保持平常心……中國政府政策上不應(yīng)該向它們傾斜，招展、招商以及經(jīng)營是自由的，在市場經(jīng)濟環(huán)境下無權(quán)干涉，但不應(yīng)給予過量的優(yōu)惠”。

來自德國紅點設(shè)計獎的官方回應(yīng)是：“我們認識到獨立的中國設(shè)計類獎項未來將在一個國際化、自由的市場發(fā)展。紅點不會站在這個發(fā)展趨勢的對立面。”

雙方爭論焦點的實質(zhì)在于國際化，其中反映出的矛盾問題與當(dāng)下會展業(yè)的國際化熱潮高度相似。一方面，國內(nèi)上至一線城市下到四五線城市，都將國際化定為會展業(yè)發(fā)展的標(biāo)配。另一方面，世界會展業(yè)版圖正逐步轉(zhuǎn)移到亞洲國家等新興市場，中國理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀槭澜鐣咕揞^瞄準(zhǔn)的最為重要的新興市場。在強吸引與強市場的雙重動力之下，當(dāng)下會展業(yè)的國際化真面目似乎有些“云深不知處”。如何“撥云見日”，筆者以為得從遵循國際規(guī)則和建立國際標(biāo)準(zhǔn)著手。

國際化是有意識追逐國際市場的行為體現(xiàn)，分為內(nèi)向型國際化和外向型國際化，可以簡單理解為引進來和走出去。在尚處于內(nèi)向型國際化的中國會展業(yè)中，柳冠中文章中所提到的外資超國民待遇現(xiàn)象比比皆是。例如，國際會展業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）等國際組織的統(tǒng)計數(shù)據(jù)排行榜，備受國內(nèi)地方政府青睞。再如，筆者經(jīng)歷過幾次會展場館管理權(quán)的競標(biāo)，幾千萬投標(biāo)額的外資企業(yè)輕松中標(biāo)，百萬以下國內(nèi)企業(yè)投標(biāo)道路卻頗為曲折，至于成功中標(biāo)的外資企業(yè)是否“物有所值”，恐怕是如人飲水，冷暖只有當(dāng)事人自知了。

冷暖與否，除中外企業(yè)的融合度外，更多在于城市運行的國際通行規(guī)則。俗話說“十里不同音,百里不同俗”。在中國34個省市自治區(qū)中，由于發(fā)展階段、經(jīng)濟水平、城市體量、地域文化、民俗習(xí)慣等各不相同，且不說外資進入的適應(yīng)性，即便是國內(nèi)企業(yè)在開拓其他城市市場時也都充滿挑戰(zhàn)。去年年初，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于擴大對外開放積極利用外資若干措施的通知》，放寬多領(lǐng)域外資市場準(zhǔn)入，新一輪開放更重國民待遇。因此，在引進外資會展企業(yè)之前，首先思考的應(yīng)當(dāng)是會展城市、行業(yè)、企業(yè)是否有能力抽離所有地域語言、地區(qū)和文化等相關(guān)的元素，即創(chuàng)造公平的政策環(huán)境和競爭機會，按照市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，建立規(guī)范的市場監(jiān)管體系，令外資和國內(nèi)企業(yè)均能夠按照同等待遇來發(fā)展。如果做不到，恐怕外資進入只是表面功夫，解決不了會展業(yè)內(nèi)向型國際化發(fā)展的真正需求。

引進來靠的是遵循國際規(guī)則。未來，中國會展業(yè)國際化發(fā)展從內(nèi)向型到外向型，則要有建立國際標(biāo)準(zhǔn)的信心。新興國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展將使國際會展業(yè)格局發(fā)生變化。中國的世界地位及龐大的市場容量決定了未來在國際市場的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。在通行市場規(guī)則基礎(chǔ)上，中國會展業(yè)更當(dāng)考慮如果制定并引導(dǎo)形成新的國際標(biāo)準(zhǔn)、國際化趨勢，實現(xiàn)真正意義上的國際化發(fā)展。

國際化發(fā)展是我國會展業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但行進中要避免“皇帝的新衣”。

（注：紅點獎源自德國，是世界知名設(shè)計創(chuàng)意競賽中最大最有影響力的大獎賽之一。2015年，德國紅點獎機構(gòu)專門針對中國設(shè)立了“中國好設(shè)計獎”。由于紅點獎是商業(yè)機構(gòu)在操作，從報名到參加評審，再到復(fù)審和展覽，這些環(huán)節(jié)都須支付費用。）