有人說展覽，有人說狗屁展覽設(shè)計，面對血淋的現(xiàn)狀與失望，作為一名展覽設(shè)計師不免有些唏噓。與其他傳統(tǒng)設(shè)計行業(yè)相比，展覽設(shè)計作為一個新興快速發(fā)展的設(shè)計行業(yè)在專業(yè)角度來講并未形成系統(tǒng)的理論體系，再加上越發(fā)惡劣的市場環(huán)境，展覽設(shè)計似乎已經(jīng)陷入泥潭無法自救，然而事實真的是這樣讓人絕望嗎？
隨著客戶需求的變化與科技的發(fā)展，展覽設(shè)計公司乃至商業(yè)展覽的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。正如狄更斯說的那樣，這是一個時代，移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們生活方式發(fā)生了改變，品牌傳播渠道的向著多元化的方向發(fā)展，客戶對展覽形態(tài)的認知也在加速的進化，新興媒體的崛起與傳統(tǒng)媒體的沒落似乎預(yù)示著這將是一個充滿機遇與變革的時代，然而這種變化為傳統(tǒng)展覽公司所帶來的焦慮與沖擊也是顯而易見的，因為傳統(tǒng)展覽形態(tài)在現(xiàn)如今已經(jīng)很難為客戶的品牌傳播帶來更大的價值。
傾巢之下，焉有完卵。行業(yè)趨勢尚且如此，展覽設(shè)計又怎能獨善其身。
如果展覽設(shè)計仍用之前30年積累的經(jīng)驗去應(yīng)對這場突發(fā)式的變革，結(jié)果是可想而知的。不同的時間，不同的訴求，不同時代語境都決定著現(xiàn)代展覽的形態(tài)將會變得更加復(fù)雜。如果真要從本質(zhì)上探尋展覽設(shè)計形態(tài)轉(zhuǎn)變方向的話，我認為究其本質(zhì)或許只有通過-傳播（Spread）+體驗（Experience）+回饋（KPI）這三個本質(zhì)層面才能窺其堂奧，并且在這三個層面之下，展覽設(shè)計的維度也將變得更加寬廣，此為道。
應(yīng)對需求，遵循此道，術(shù)有萬種。針對不同受眾行為習慣與心理的展覽設(shè)計維度將被無限拓寬，而展覽形態(tài)也將從傳統(tǒng)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐源髷?shù)據(jù)為支撐(KPI)，線上傳播為核心(Spread)，線下展會體驗(Experience)為依托的全渠道品牌傳播的展覽新形態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與多媒體技術(shù)的迭代使得這種體驗充滿更多可能性。應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的展覽設(shè)計將面對全新的挑戰(zhàn)并被重新定義，基于體驗，傳播學，行為學，設(shè)計心理學及大數(shù)據(jù)支撐的全新展覽設(shè)計思維將會取代傳統(tǒng)的展覽設(shè)計思維。
